Boutiques.com 懂得個人品味的購物網,Google也玩時尚精品店

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網路服務不會只是用來搜尋網路事物,電腦工具也不會只是用來維護電腦本身,網路、軟體最終都是一種生活輔助工具,所以Google也不甘於只是作為一種技術工具,而終將讓其服務可以更加的滲透進我們的生活當中。就像昨天推出的Google Hotpot,以及今天推出的Boutiques.com」,不要懷疑,後面這個看起來很沒有Google風格的新網站真的是Google推出的,它是一個依據你的個人品味提供個性化購物體驗的線上時尚精品商城。

在Google官方發佈的「Introducing Boutiques: a new way to shop for fashion online」一文中,Google提到購買一款3C產品和一件服飾的經驗是完全不同的,在購買3C產品時我們會非常在意性價比、功能規格(除了買Apple產品時例外XD),但是在購買一件服飾時我們更在意感覺是不是對了!

所以Google推出的「Boutiques.com」,就是希望透過新設計的瀏覽介面、檢索方式,以及一套針對服飾設計的品味基因系統,讓用戶不會被文字描述干擾,而能直接經由個人感覺在網路上挑選服飾。

 

就像在台灣的部落格中,美妝、購物類型的部落格是讀者最喜歡的主題,可見生活食衣住行的真實需求具有非常龐大的網路市場。而以台灣來說,事實上也不乏大型的線上購物商城,服飾類商品更是其中的主流之一。

那麼,Google推出的「Boutiques.com」和這些目前非常熱門的服飾購物網站有何不同呢?下面是我列舉的一些特色,或許Boutiques.com的想法可以帶給有志經營線上購物的朋友一些啟發:

 

  • 1.品味優先,品牌其次

在傳統服飾購物網站上,每個人進入商城所看到的首頁基本上都是一致的,我們在商城首頁中看到的就是網站向我們強迫推薦的熱門商品,如果想要找自己喜歡的類型,則必須透過進一步檢索。

而在Boutiques.com中,每個人看到的首頁都不一樣;當你登入並挑選過一些喜愛的服飾後,Boutiques.com會開始了解你喜歡的風格,然後當你下次進入網站首頁時,Boutiques.com首頁優先告訴你的是:「你會喜歡的新款式」,而且每天都更新。

因此在這樣的購物體驗中,我們不是經由品牌、熱門排行榜等他人的評價去挑選服飾,而是透過自己累積的品味風格,來找出自己會喜歡的內容。

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  • 2.跟蹤名人、專家、個人喜好

以台灣的許多服飾購物商城來看,基本上就是以品牌、店家、熱門商品作為分類檢索的依據,但這就缺少了一點人(自己)的味道,也讓潮流的主導權掌控在店家或品牌的手上。

而在Boutiques.com中,提供讓每個明星、設計師、部落客和你自己開設個人精品店的功能(當然不是要大家真的買賣衣服,所謂的精品店只是記錄你所喜愛的服飾而已);舉例來說或許你可以看到蔡依林或陳綺貞都喜歡穿哪些服飾?還是女王或花猴最近偏愛哪些新款式?(這是舉例,目前Boutiques.com上都是美國的明星與部落客)。

經過FacebookTwitter噗浪、新浪微博等的洗禮後,我想網路用戶都已經理解、習慣所謂的「跟蹤(Follow)」是怎麼一回事,而Boutiques.com善用了這種「網路新社交形式」,讓每個人的服飾喜好可以互相跟蹤,你可以追隨你所信服的人物品味變化,這一點也讓潮流的走向是可以跟著每個人物而有更加多元化的選擇。

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  • 3.詳細的服飾品味基因圖譜

在傳統服飾購物商城中,我們可以用來檢索的標準,大概不外乎品牌、尺寸、服飾類型,然後就是各大商城幫我們預先設定好的排行榜。

但是在Boutiques.com中最關鍵的一點就是設計了一套品味基因圖譜,包含各種服飾類型、顏色、花紋、風格、外型剪影等等,當然也包含品牌、尺寸等區隔,經由這些區別,於是「個人精品店」的差異性就完全是建立在服飾品味的不同上(我們也可以經由逛逛各個名人的專屬精品店,發現她們是喜歡俐落風格?還是波西米亞風?)。

而在建立自己的精品店,以及挑選自己喜愛的服飾過程中(不用真的購買,可以隨意評選網站上的所有服飾),慢慢的Boutiques.com就會了解你的品味,並在你的專屬頁面持續推薦你會喜歡的新商品。

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  • 4.購物中介站

其實就像Google搜尋的功能是幫你轉介到真正的網站上一樣,Boutiques.com本身並不真正的進行購物交易,網站裡提供的商品來自於各個不同的購物商城,用戶經由Boutiques.com轉介後,還是會回到各自獨立網站進行電子交易。

雖然不確定Google是不是會從Boutiques.com轉介成功的交易中抽取佣金,但如果有的話,Boutiques.com其實就是一個大型的、全面性的CPA廣告平台,和現在的Google網路廣告模式有著一定的關聯性,只不過這次真的就是用戶自己向網站提出:「請提供我會喜歡的商品廣告吧!」

而在Boutiques.com中「個人精品店」所轉介成功的交易,如果店長也可以從中得到推薦紅利的話(目前尚未看到相關資料,同樣不確定是否有這個機制),那麼這就是一個把部落客推薦轉換成合理商機的好方法,或許可以成為未來部落格經濟更合理實現的示範。

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  • 小結:他們的網路、我們的網路、你的個人網路

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也就在前兩天,TechCrunch的一篇客座文章談到:「The Future Will Be Personalized」,當資訊量非常龐大的今日網路世界,「個人化」將會變得愈來愈重要;早期我們透過搜尋去瀏覽陌生人提供內容的網路,現在我們經由社群圈推薦來獲得朋友們喜歡的內容,而未來我們將會需要依據自己的需求來讓網路可以提供專屬於我的資訊

或許Google的Boutiques.com還比較屬於實驗性質,而且目前它也限定美國用戶才能進行購物(全世界用戶都可以搜尋、檢索、建立喜好),商品也侷限在女裝,但是這確實是一個很少見的「個人化購物網站」,有明確的商品銷售企圖,也有新鮮的設計,推薦大家可以上去試用看看。

留言

  1. 是歧視男士嗎? 只招呼女士XD

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  2. Google說後續會開放更多內容^^

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  3. Google 一整個朝著大型廣告商前進......

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  4. 異塵大,你有沒有用過一個 firefox addon 叫作 Ghostery ? 我發現若有使用這個套件把網頁中的 tracker blocked 住的話,你這個 "張貼意見" 的輸入框框會消失耶!

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  5. 呵呵,我有用過阿
    而且我還寫過介紹文章,如果用google搜尋應該第一頁就會看到我的介紹:
    http://playpcesor.blogspot.com/2009/03/ghostery.html

    關於這個問題,我只能說這是正常現象,
    因為這個意見欄(這是google官方提供的內建工具),
    確實就是會tracker用戶行為,
    就像我有安裝的流量統計分析一樣會記錄用戶行為,
    這對網站經營者來說是有幫助的,也不會因此獲得用戶的隱私機密,

    所以我的建議就是不要blocked吧^^

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  6. @熊一隻 :
    Google本來就是網路上最大廣告商啦^^

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  7. 如果真的這樣,個人隱私就更重要了
    不然下次人家開了我的帳號到這個網站一看...
    原來我的品味是... 「懷念高中校服」!? 尷尬 =o=

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  8. 個人隱私很重要,
    不過可能和你說的情形不太一樣,

    如果真的發生「人家開了我的帳號到這個網站一看」,
    基本上這表示你的帳號密碼被盜用了(因為在Boutiques開設個人品味專頁,是可以設定成公開或隱私的),
    或是你一開始就希望別人看到自己的喜好了~~XD

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