2015年6月9日 星期二

WWDC 2015 看 Apple 如何挑戰 Google與未來服務們


昨晚的 Apple WWDC 2015 發表大會有多少朋友熬夜收看了呢?雖然我沒有即時線上參與,但今天早上一起床,看到排山倒海的報導文章,以及 Apple 網站上自己詳盡的簡報,也對這一次 Apple 發佈內容有所了解。

以評價來說,比起去年的「 WWDC 2014 我從數位工作看 iOS 8 與 OS X Yosemite 」,今年發佈的 iOS 9 與 OS X El Capitan 新系統有更多讓我期待的亮點,而如果要總結其特色,我會說:「今年的 Appple 面對這幾年陸續成熟或露出曙光的未來服務們,表現了江湖霸主出手搶佔地位的決心。」




這一次 Apple 展現了強大的野心,要挑戰許多已經出現並且看起來即將成為趨勢的未來服務們,其中包含了百家爭鳴的音樂串流市場 ,或是擁有許多愛用者的個人化新聞、筆記服務,以及 Google 的智慧型助理概念。

而另外一個值得關注的是針對被許多市場分析看衰的 iPad , Apple 這一次推出了一系列新設計,試圖幫平板裝置找到新的使用定位,卡位微軟 Surface 試圖趁虛而入的那一塊平板電腦市場。

下面就讓我挑選這一次 WWDC 2015 發佈會中的七大主題,從我的使用者觀點來看他們可能帶來的改變(至於開發者的部分就不是我的專長,這篇文章暫且按下不表)。

本篇文章圖片來源: Apple WWDC15 Keynote





  • 1. 音樂與串流音樂:「 Apple Music 」 V.S. Spotify、 Google Play Music、 KKBOX

首先讓我們談談 Apple Music 這個串流音樂服務,透過月費機制讓使用者每個月無限聽到飽,不再只是購買音樂下載,而是讓使用者擁有整個音樂市場,並且自由的收聽自己喜愛的歌曲,或是透過自動推薦音樂的方式享受歌曲。這類服務在全球的 Spotify、 台灣的 KKBOX 上已經發展多年,近期也有 Google Play Music 推出同樣的服務。

那麼 Apple Music 會有什麼關鍵性的不同呢?或許是在「愛音樂的人」這一點上,比起 Spotify 強調用戶社群推薦,對比 Google Play Music 完全用演算法來產生推薦歌單, Apple 說他們的音樂推薦機制會加入「真正的音樂專家」,在符合每個人的特殊品味下又結合了真正喜愛音樂的專人推薦。

這會讓 Apple Music 呈現什麼面貌呢?或許不用往太神奇或高科技的功能想,而只要想像成 Apple 如果是想要「真正認真的經營音樂內容市場」,從之前的 iTunes 到現在的 Apple Music , Apple 如果說和其他服務有什麼決定性的不同,大概有一點很重要的就是 Apple 自己對於音樂藝術獨一無二的品味,以及和音樂家們的長期合作。

這也體現在未來的 Apple Music 功能上還允許音樂家們建立自己的專頁,經營自己的社群,透過 Apple Music 串流音樂服務來讓社群聽見自己,透過 iTunes 音樂商店來讓真正的歌迷購買專輯。而值得期待的是 Apple 在其中或許更願意強調出了音樂家的地位和品質。

Apple Music 的其他機制也透露出 Apple 想要繼續稱霸音樂內容市場的決心,它的定價策略(在美國每月 9.99 美金)基本上和 Spotify 與 Google Play Music 一致,並且也擁有 Spotify 不久前推出的家庭共享訂閱功能(幫一家人一起訂閱更便宜),而且 Apple Music 剛推出的前三個月還免費(比 Google Play Music 免費試聽一個月更久)。

更重要的是, Apple Music 宣佈今年內就會完成跨平台的拓展,不只 Mac、 iPhone 可以使用,也會延伸到 Windows 與 Android 平台!那麼最後對台灣用戶來說還剩下最後一個問題, Google Play Music 與 Apple Music 誰會先登陸台灣市場?





  • 2. 新聞與個人化新聞:「 News App 」 V.S. Flipboard、 Google Play 書報攤、 Google 新聞

在 iOS 9 中 Apple 宣布加入了一個 News App ,這個 App 如果成功的話很像是 Flipboard  ,如果失敗的話很有可能淪為 Google Play 書報攤的下場。

在這個內建的 News App 中 Apple 打算將各大媒體的新聞納入,並且加上針對閱讀者興趣的自動新聞推薦機制。這從個人化的部分來看很像「 Google 新聞」想做的事,從「自動排版精選」的角度來看無疑的有「 Flipboard 」的影響。

但是 Flipboard 有一個關鍵的特色就是「個人雜誌出版」的機制,在 Flipboard 上我們不只可以看主流媒體的內容,也可以追蹤任何一個小眾的個人媒體。那麼 Apple 的 News App 會有這樣的機制嗎?從目前的介紹似乎很難看出來。

如果說 Apple News App 功能上無法超越 Flipboard ,那麼 Apple 將其內建在 iOS 9 的意義是什麼?或許這就是單純一個提供讀者閱讀新聞的工具,就好像 Google 也在 Android 和 iOS 上推出還不錯的 Google 新聞 App 。

但或許 Apple 有更大的野心,想要像 Facebook 一樣把傳統新聞出版平台納入自己的媒體系統,經營允文允武的全面內容市場。





  • 3. 備忘與雲端筆記:「 Note App 」 V.S. Evernote、 OneNote、 Google Keep

在 iOS 9 中原本的備忘錄功能也有了很大的改進, Apple 把它變成了一個更有效的雲端筆記服務,可以在 Apple 體系內(網頁版 iCloud、 iPhone、 iPad、 Mac 中)完成筆記整理工作)。

在行動工作中「筆記」或許比傳統的文書工具更有利於工作,所以微軟的 Office 體系在這幾年更加強調「 OneNote 」的重要性,或許對 Apple 來說也想要把原本單純的備忘錄,變成可以補足 iWork 文書工作之外的筆記需求。

所以在新版 Note App 中 Apple 讓筆記擁有了待辦清單功能,可以用各種畫筆手寫與繪圖,還能剪貼網頁的圖文內容!試想看看,如果行動中我在 iPhone 上寫入臨時想到的待辦清單,在聽演講時用 iPad 手寫手繪心得,最後回到 Mac 上整理成資料,而這些動作現在都可以透過 Note App 完成。


雖然和與微軟 Office 深入連結的 OneNote 相比, Apple 的 Note App 看起來更像是 Google 在 Android 與電腦系統上獨立的「 Google Keep 」。

但從「 Evernote 」之後這樣一個雲端筆記的風潮,顯示出這是行動工作中重要的一環,也是未來工作的重要技巧,而 Apple 自然也不想在這一款缺席,並且或許這也是善加利用 Apple 自己的 iCloud 雲端同步系統的好方法之一。





  • 4. 助理與智慧型助理:「 Proactive Assistant 」V.S. Google Now

原本 Apple 的 Siri 和 Google 的 Google Now 兩大智能助理系統走著不一樣的道路,但是從這一次 WWDC 2015 大會之後,  Apple 也開始挑戰 Google Now 類似的助理服務。

例如下圖中展示的是在 iOS 9 中,當 Apple 智慧型助理發現我下一個行程時,會主動根據我現在的所在地點,建議我應該出發前往下一個行程的時間。

是的,常看電腦玩物的朋友就知道這和我常常推薦的 Google Now 功能幾乎一樣,都可以根據交通方式、路況與行程來建議下一步行動:「用 Google Now 聰明生活!你沒發現的 23 種智慧助理」。

而這也表示 Apple 要開始讓智慧型助理探測我們的行事曆、郵件內容、定位行蹤,並且主動的分析與提供建議,挑戰 Google Now 現在正在做的智能秘書角色。


更進一步的 Apple 和 Google 都在做同一件事:把智慧型助理功能深入 App 中

以 Google 來說在自己的「 Google Inbox 」郵件服務、「 Google 日曆」行程服務中都有智慧型助理的幫助,前不久的 Google I/O 大會也宣布在使用其他 App 時可以獲得 Google Now 的幫助,例如在音樂 App 聽歌時 Google Now 可以告訴你音樂家背景。

而在 Apple 宣布的 iOS 9 新功能中,可以根據我們所在的時間地點來推薦當下適合使用的 App 或聯絡人(類似 Android 上的 Yahoo Aviate 智慧型桌面),並且也開始能搜尋支援的 App 裡面的內容了。





  • 5. 地圖與導遊地圖: Apple 地圖 V.S. Google 地圖

而原本被許多人詬病的 Apple 地圖,除了慢慢改善其資料正確性外, Apple 也宣佈新版 Apple 地圖將要加入大眾運輸導航、推薦餐廳景點等功能。

大眾運輸是我愛用 Google 地圖的重要原因之一,而 Apple 地圖的大眾運輸功能會多快在台灣出現,也令人期待。


但 Apple 地圖另外一個重要的改變是開始從單純的地圖工具,變成聰明的「地圖導遊」,而這一向是 Google 地圖最獨特的功能之一,參考:「Google 地圖 App 14個使用秘密 Android iOS 通用教學」。

新版 Apple 地圖中加入附近推薦機制,可以根據評價推薦我附近的餐廳、景點,提供了旅行時更直覺的導遊功能,並且這樣的自動推薦機制看起來也和前一項 Apple 智能助理新功能有所結合。

Apple 地圖加上更自動化的 Apple 智慧型助理,開始挑戰 Google 地圖與 Google Now 這幾年發展出的智慧旅行:「自助旅行就靠 Google Now !日本旅遊實測攻略教學」。不過這也是一定要走的路,面對未來的「智慧型汽車」、「無人機」等新裝置,一個智慧型導遊絕對是不可或缺的。





  • 6. 搜尋與智慧型搜尋:「 Spotlight 」 V.S. Google Search 

而從 Mac OS X 10.10 的 Spotlight 開始, Apple 便有意識地要讓 Spotlight 成為工作上更有效率的 Google Search (參考:必學Mac專家工作捷徑! Spotlight 12招加速完成任務)。

在最新發佈的 Mac 系統中,Spotlight 再次進化,開始可以搜尋天氣,搜尋球賽比數,回答更多類似 Google Search 會回答我們的問題:「Google 搜尋技巧教學:解決生活問題的 20 張搜尋卡片」,並且在工作流程上發揮作用。





  • 7. 平板的定位: iPad V.S. Surface

最後,這一次 WWDC 讓我特別喜愛的是 Apple 對 iPad 的重新定位,在未來 iOS 9 的 iPad 版中加入了許多新功能。

包含進化的「 iPad 鍵盤」,有剪貼與插入功能,可以用手勢在鍵盤上移動文件裡的輸入游標,讓平板操作更像電腦。


包含在 iPad 加入多視窗功能,可以合併兩個 App 用分割畫面同時操作!


也包含看影片時的子母畫面,當看影片看到一半時可以跳出去查看郵件,而這時候影片會用子視窗在螢幕右下方浮動繼續播放!

這三個新功能,簡單的說就是把 iPad 從平板變成平板電腦,可以負擔更多的隨身工作需求,並且讓其更有效率。

而這一點其實也是微軟這幾年對 Surface 這款平板電腦的定位,在幾年來慢慢的用戶對 Surface 評價愈來愈高,又有相對多人期待最近的 Windows 10 的情況下, Apple 對 iPad 的重新定位,看來也是朝著平板電腦的方向去思考。





  • 小結:

總結來說, Apple WWDC 2015 發佈會的重點可以整理為:

  • 音樂與新聞展現了 Apple 一直以來用心經營內容出版市場的決心。
  • 智慧型助理與新地圖則是未來穿戴裝置與智慧汽車不可或缺的零件。
  • 對 Mac 與 iPad 工作方式的最佳化則讓 Apple 硬體繼續維持工作競爭力。

我很期待 Apple 在 iOS 9 與 OS X El Capitan 上的新功能在這個秋天的推出,雖然這些功能大多已經有市場的先行者,但 Apple 絕對有資格成為強力的競爭者,甚至再次推動市場的革新,而這對使用者來說絕對是好事。

轉貼本文時禁止修改,禁止商業使用,並且必須註明來自電腦玩物原創作者 esor huang(異塵行者),及附上原文連結:WWDC 2015 看 Apple 如何挑戰 Google 與未來服務們

14 則留言 :

  1. 说真的对我来说不知道是好事还是坏事……
    Apple Music倒好,我本来就一直用着iTunes Match服务,可其他的服务和Google有不少冲突,弄的我不知道该怎么取舍了 囧rz

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    1. 到時候看看哪個服務表現可符合你的需求囉^^

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    2. 我的情况是两边都能满足,可本身是个脑残Google粉,才会那么纠结。
      我发现Esor您似乎同时用着两边的服务,由衷希望Esor能分享一下自身经验。😂

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  2. Nuzzel - how it works and why it is cool
    http://www.businessinsider.com/nuzzel-how-it-works-and-why-it-is-cool-2015-6

    "I gave up reading the news because this amazing new app just does it for me."

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  3. 發佈會還停留在限制只有safari或apple device才可觀看,而且還不怎麼流暢
    到底如何挑戰其他服務以至google巨人?

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    1. 挑戰是一回事,可不可以贏過,或是各自成一方天地又是另外一回事了^^

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    2. 這次WWDC 發表的新服務是否能夠撼動Google 巨人成爲另一方霸主還有待繼續觀察且讓我們繼續看下去~~ >.< 不過當時我線上觀看時其流暢性和HD的畫質都還蠻不錯的~

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  4. 越來越難見到蘋果從前顛覆式的創新,所有推出的服務都似乎在『趕進度』,跟隨追上其他既有的創新服務,再重新美貌地包裝一次成為所謂的 magical / revolutionary 服務,透過蘋果的銷售力搶地位。蘋果真該來些非『似曾相似』的創新,否則真的有點像是當年的微軟因自大(市佔率)而漸漸衰敗... 這一兩年真的越來越像是蘋果演變成微軟,微軟演變成谷歌,谷歌演變成蘋果(開始懂得包裝服務設計商品)

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    1. 言之有物, 分析精闢, 讚。

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  5. 關於智慧型助理( Proactive Assistant V.S. Google Now)這一點,就服務的結果來看Apple 是有想要趕上Google Now~不過有一點Apple 特別強調,所有的個人資訊都是保存在您的設備上,不會上傳到Apple server 裡面。就這一點而言~個人的隱私將獲得表較大保障,對於個資有疑慮的人或許是一個新的選擇可以享受類似Google 的服務又不用擔心個資(隱私)外漏的問題。

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    1. 「有的個人資訊都是保存在您的設備上,不會上傳到Apple server 裡面」,我有看到 Apple 說不會做其他用途,但是否只是保存在自己設備?這一點我不是那麼確定,因為像是行事曆、郵件之內的內容不是本來就在雲端,而如果不是透過雲端運算來獲得智慧型助理那麼會快嗎?如果換一個設備是不是智慧型助理又要重新認識你這個人?

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  6. 幾點個人觀點,想聽聽Esor大大的看法:

    Apple Music感覺像整合 iTunes Store + Music 再加Spotify,前兩個是原本分開的軟體,現在透過線上聆聽服務串在一起,Spotify單賣服務,並不能直接在上面買,個人覺得Apple Music更勝一籌耶

    Flipboard一直給我一種將Source「再自動排版」的感覺,欠缺出版業者的主動排版,我覺得Apple News想要做的遠比Flipboard更多,似乎想整合出版業者,藉由出版商的主動規劃版面,讓出版商的主動性變得更強。

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    1. 關於 Apple Music 的同時包含音樂商店,也包含串流服務的模式,其實現在台灣的 KKBOX, Google 在歐美已經推出一段時間的 Google Play Music ,也都是這樣做的。當然, Apple Music 要後起直追,有它的本錢。

      置於 Apple News 的這個想法,就想我提到的 Google 書報攤之前也是這樣做,但效果不好,也有可能是 Google 推廣方向錯誤,但也有可能是「出版業者的主動排版」不一定是讀者因此更想看新聞的誘因,這一點也值得觀察。

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