如何經營好內容?你唯一要做的就是相信你的讀者


「因為讀者想看,所以我們不得不做這樣的內容。」這是從好幾年前的電視節目開始,到最近新聞媒體被批判時最常看到的反駁說詞,但是這樣看似以讀者為本位的說詞背後,隱含的卻是徹底不相信自己讀者的思維:

不再相信讀者可以被內容所改變,所以也不再相信自己的內容,於是終會放棄真正對內容的經營(雖然,經營內容可能是一段長久且艱苦的道路)。




  • 不相信讀者,真正的讀者就會離你而去

而一旦經營內容的人不相信自己的讀者、不相信自己的內容,那媒體就成為跳樓大拍賣的賣場,必須要用各式各樣威脅利誘的手段來促進次級品的買氣,在這樣的過程中便失去了經營內容的本質,內容為王這樣的口號變成賺取流量的魚餌,但被釣上岸的讀者發現這裡並沒有美麗新世界。

於是本屬於你的真正的讀者會因此離去,但不是你真正的讀者的人會再次被釣上來,你便會迷失在這個假象的榮景當中。

內容之所以可以為王,那是因為內容本身具有改變讀者的力量,找到我們真正的讀者(每個不同主題的設定,都有其真正讀者的範圍),然後一起參與彼此改變的過程,才是內容經營的本質。



  • 內容的經營,不是討好讀者,而是說服讀者

說了「因為讀者想看,所以我們不得不做這樣的內容。」這句話,實際上就是說自己放棄了去影響的權力,跟著一起淌進這灘混水。就像這兩年流行的「內容農場」經營方式,與其說那些或故意、或欺騙的標題與內容手法是錯誤,不如說當一個內容經營者決定作內容農場時,你在讀者心中的評價就真的只是一座農場,而這是我們想獲得的定位嗎?

我想任何一個真正用心想要經營內容的人來說,都不希望自己被讀者當成一座農場。

我自己這 8 年來經營電腦玩物這個以數位工作為內容主題的部落格,有一些堅持與體悟,而最大的感觸就是:「相信自己的讀者,才是經營內容的王道。」

當我希望用各種深入反省、思辨的想法來跟讀者溝通許多時間管理、工作效率理念時,我不得不寫出長篇大論,這雖然違逆了網路教科書說的讀者耐心時間,但我相信真正有此需要的讀者會願意看完並跟我一起討論。

當我開始推廣一些新的工具、新的方法時,常常會有朋友跟我說太難了,或者說用得人太少了,或者說時機還不到,但是我相信就是因為這些工具對讀者來說很新、有難度、還不普及,所以才需要推廣,所以我寫的文章才有價值,而不是說因為還不熱門就不值得推廣。

當然,我會在這樣經營內容的過程中,與讀者們碰撞、改變,然後想辦法用更好的說明去再一次說服我的讀者。因為,我始終願意相信讀者,相信讀者是可以跟作者一起改變,並且相信內容可以產生改變的力量。

也只有當我們真正願意「相信讀者」、「相信自己的內容」,那些真正的讀者才會過來,無論任何主題內容的經營,這個核心的方法都是一樣的。那些要你把所有內容都變成社群熱門內容、把讀者都變成不自覺按讚的讀者的教學,可能正讓你和自己真正的讀者愈來愈遠。



  • 小眾也有力量,因為我們大多都還遠遠不到小眾的上限

我曾經跟一位剛剛寫部落格,想要寫一些專業學習主題但有所疑惑的朋友聊,他覺得是不是要改成寫一些大家想看的題目更好?我說,你要相信 2% 的力量,什麼是 2%?如果台灣有1700萬人上網看文章,2% 就是34萬人,那麼台灣有哪一個媒體、哪一本書真正擁有 34 萬的忠實讀者呢?

幾乎沒有,我們每一個經營內容的人,都還在為 2% 而努力,卻為什麼覺得自己要去對 98% 的人譁眾取寵,不相信自己會擁有真正的讀者呢?

所以,「因為讀者想看,所以我們不得不做這樣的內容。」是完全沒有道理的,真正的內容經營者所想的是一句有點類似但完全不同意義的話:

「因為我相信讀者需要,所以我們不得不把自己真心追求的主題內容做得更深入淺出,或是做得更有說服力,或是做得更全面而完整。」

而當你真的這樣做的時候,你的內容就會發光發熱,只是很多時候我們做得還遠遠不夠上面這句簡單的話。

最近,因為一些機會而演講了幾場關於內容經營的講座,有感而發,以此來勉勵所有在網路時代的內容經營者,唯有先相信你的讀者,才是內容經營的長久之道。

延伸閱讀:
轉貼本文時禁止修改,禁止商業使用,並且必須註明來自電腦玩物原創作者 esor huang(異塵行者),及附上原文連結:如何經營好內容?你唯一要做的就是相信你的讀者

留言

  1. 這雖然違逆了網路教科書說的讀者耐心時間,但我相信真正有此需要的讀者會願意看完並跟我一起討論。
    ----------------------------------------------------------
    所謂的''耐心時間''是不是應該重定義為''多數的作者所能讓讀者停留的上限''

    電腦玩物的文章 會是我''想要看'' 想''追蹤'' 而且是我''看得懂'' 按返回鍵機率較低的網站

    看這邊的文章也有段時間了 幾乎沒啥留言

    作者這篇文讓我有感 進來留言鼓勵一下作者

    也期許網路時代的各位讀者 一起善用滑鼠將網路文章去蕪存菁.

    回覆刪除
  2. 與彌和98%大眾的心態不同,我想,這就是創新吧!似乎只有站在這個立場,能夠為這個世界帶來實質上的轉變。

    回覆刪除
  3. 是的。編輯的心聲不都如此,讓我用書"內容"改變這個世界。

    回覆刪除
  4. https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1366080109.A.2BF.html
    完全讓我想到這篇!

    回覆刪除
  5. Esor~我再認同不過了。只是標題式聳動的文章只是多了點進去的步驟,內容確乏善可陳。

    回覆刪除

張貼留言

相關文章:

這個網誌中的熱門文章

OpenShot 免費中文版影片剪輯軟體,何必用精簡版的威力導演

Google Maps 我的地圖完全教學!規劃自助旅行攻略

Messenger Lite 臉書即時通輕量版台灣下載開放,比較看看我該用哪一款?

To the Moon 繁中版登陸手機,經典說故事型 RPG 無劇透評析

Smallpdf 線上 PDF 轉檔 Word 與編輯免費全能工具,支援中文

五款免費中文 OCR 文字辨識軟體下載,建立強大無紙化辦公室

我所養成的 10 個最有生產力習慣,以及我如何養成這些習慣

Beholder 當個好人很難,傳承《1984》反烏托邦模擬遊戲心得

Notion 把文件、任務、知識庫「無縫重組」的全新專案整理工具

YouTube 簡約黑色劇院介面正式推出,立即啟動不需改程式碼